El Santiago Bernabéu renovado: motor de turismo, moda oficial y experiencias únicas en Madrid

Madrid, 2025 — El estadio Santiago Bernabéu no solo es un ícono deportivo, sino también un imán turístico y comercial. Tras su completa remodelación (2019–2024), el estadio presenta una capacidad oficial renovada de ≈ 83.186 espectadores y una infraestructura moderna que permite su uso continuo durante todo el año.

Vista interior del estadio

El Tour Bernabéu sigue siendo uno de los atractivos esenciales para el visitante: con entradas desde 35 € (versión clásica) hasta 47 € en modalidad Premium, los turistas pueden recorrer el museo, acceder a los vestuarios, el campo y el recorrido historiado del club.

Aunque aún no hay cifras públicas exactas posteriores a la renovación, el historial del Tour es sólido: hasta 2019 se habían contabilizado más de 15 millones de visitantes en total. En 2018, por ejemplo, se registraron cerca de 1,300,000 visitas (alrededor de 3.500 personas al día) al Tour Bernabéu antes de las obras.

Vista exterior del estadio

La Tienda Oficial del Bernabéu, con sus más de 700 m² distribuidos en dos plantas, ofrece equipaciones, moda, accesorios y merchandising del Real Madrid. Con la remodelación, esta tienda tiene un papel aún más estratégico como punto de compra emocional para seguidores internacionales.

En cuanto al impacto comercial urbano, se proyecta que la zona norte de la Castellana (entorno del estadio) atraerá hasta 12 millones de visitantes anuales y albergará unos 30 eventos al año, lo que ya impulsa un aumento del 30 % en la facturación de restauración los días de eventos y una revalorización hotelera cercana del 10‑15 %.

En el plano financiero del club, el Real Madrid ha superado recientemente los 1.000 millones de euros en ingresos globales en una temporada, con el estadio remodelado como uno de los motores de generación de valor.

El Santiago Bernabéu se perfila así como un modelo de estadio multifuncional, combinando deporte, turismo, moda y consumo. En Madrid, su efecto va más allá del fútbol: refuerza la ciudad como destino de compras premium y destino emblemático para fans globales del deporte y moda, pudiendo encontrar a su alrededor numerosos restaurantes con gastronomía de todas las partes del mundo y tiendas como El Corte Inglés, Zara, Mango, H&M, etc. junto a comercios locales y especializados, o centros comerciales como el Moda Shopping Center.

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Fuente: Elaboración propia con datos de medios (ABC, El País, Cinco Días, Real Madrid, Wikipedia).