マドリードのアジア人観光客(出典: El Mundo, 16/09/2025)

2025年現在、マドリードは中国、日本、韓国からの観光客の力強い回復により、アジア旅行者に最も人気のある目的地の一つとなっています。2024年にパンデミック前の訪問者数を超えて以来、アジアからの観光客数は急速に増加し続けており、アドルフォ・スアレス・マドリード＝バラハス空港の航空ネットワーク改善によって後押しされています。同空港は現在、中国の8都市および東京とソウルへの直行便を提供しています。

この市場の真の強みは、訪問者数だけでなく、その高い購買力にもあります。マドリードにおける中国人観光客の平均消費額は1人当たり2,872ユーロに達し、スペインにおける国際観光客の平均（1,345ユーロ）の2倍以上です。韓国人観光客はさらに高く、平均3,099ユーロに上ります。この傾向は特に、サラマンカ地区の「ゴールデンマイル」や「ラス・ロサス・ビレッジ」などの高級ショッピングエリアで顕著であり、多くの観光客がラグジュアリーブランドを訪れています。

アジアのショッピング観光客(出典:Pexels、ロイヤリティフリーライセンス)

アジアからの旅行者の旅行スタイルも変化しています。従来の複数の欧州都市を駆け足で巡るツアーとは異なり、現在の旅行者はよりパーソナライズされた高品質の体験を求めています。マドリードはこの傾向の恩恵を受けており、中国、日本、韓国からの観光客がスペインの首都を最終目的地として選ぶケースが増えています。彼らはここでしか味わえないラグジュアリー、文化、美食、ライフスタイルの魅力に惹かれています。

マドリード州は、SNSやデジタルプラットフォームでのターゲットキャンペーン、国際観光フェアへの参加、旅行業者向けのファムトリップの実施を通じて、アジア市場での存在感を強化してきました。これらの取り組みにより、マドリードは国際的なショッピングと特別な体験の目的地としての地位を確立し、従来型の観光以上のものを求める旅行者から高く評価されています。

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出典：エル・ムンド紙（2025年9月16日）より編集。